McDonald’s’ın sarı ‘M’ harfinin dünyanın en hızlı tanınan sembollerinden biri haline gelmesinin arkasındaki tasarım ve pazarlama stratejisini, marka tanınırlığı verileriyle birlikte inceliyoruz. McDonald’s’ın Altın Kemerler logosu, pazarlama literatüründe marka kodu kavramının en sık referans verilen örneklerinden biri. Logo, aslında 1950’lerde…
Yıllık medya bütçelerinin tek bir geceye gömüldüğü Super Bowl reklamları, gerçekten harcanan milyon dolarlara değiyor mu? Super Bowl reklamlarının maliyet, PR ve kreatif strateji analizleri. Milyon dolarlık bütçelerin geri dönüş formülleri. Super Bowl artık bir spor müsabakası değil, küresel markaların…
Her yılın sonunda milyonlarca insan aynı şeyi yapıyor. Spotify uygulamasını açıyor. En çok dinlediği sanatçıyı görüyor.Kaç dakika müzik dinlediğini öğreniyor. Ve ardından tüm bunları Instagram hikâyesinde paylaşıyor. Peki neden? Spotify Wrapped yalnızca yıl sonu özeti değil. Son yılların en başarılı…
Bazı markalar ürün satar. Bazıları deneyim satar. Disney ise onlarca yıldır hikâye satıyor. Bugün Disney denildiğinde insanların aklına yalnızca Mickey Mouse gelmiyor. Marvel, Star Wars, Pixar, Disney+, tema parkları ve dünyanın dört bir yanında büyüyen dev bir medya ekosistemi geliyor.…
Bazen markalar başarısız oldukları için değil, başarılı oldukları şeyi unutmaya başladıkları için kriz yaşarlar. LEGO’nun hikâyesi tam olarak bununla ilgili. Bugün dünyanın en güçlü ve en sevilen markalarından biri olarak görülen LEGO, 2000’li yılların başında ciddi bir varoluş kriziyle karşı…
2020 yılında yayınlanan The Last Dance yalnızca bir spor belgeseli değildi. Aynı zamanda tarihin en başarılı kişisel markalarından birinin yeniden konumlandırılmasıydı. Belgesel yayınlandığında Michael Jordan basketbolu bırakalı yaklaşık 17 yıl olmuştu. Buna rağmen dünya yeniden Jordan’ı konuşmaya başladı. Sosyal medya…
