Operasyon Çağından Mühendislik Çağına: Apple’da John Ternus Dönemi
Apple’da 15 yıllık Tim Cook hegemonyası resmen sona erdi ve Cupertino merkezli teknoloji devinin direksiyonuna, şirketin donanım mühendisliğinden sorumlu kıdemli
Marka & Reklam
Les Benjamins: Doğu-Batı Sentezinden Küresel Sokak Modası İmparatorluğuna
Lüks sokak modası (streetwear) dünyası uzun yıllar boyunca Los Angeles, New York, Tokyo ve Paris merkezli kreatif direktörlerin ve markaların
Türk Pop Kültürü & Nostalji Ekonomisi: Geçmişi Yeniden Satın Almak
Bugün dijital akışta karşımıza çıkan her üç içerikten biri bizi aynı duyguya çağırıyor: 90’lar Türkçe pop hitleri, tüplü televizyon estetiği,
Dream Games: Royal Match İle Küresel Mobil Oyun Pazarına Giriş ve Milyar Dolarlık Büyüme
Global mobil oyun dünyası, her gün binlerce yeni oyunun yüklendiği ve rekabetin inanılmaz derecede yüksek olduğu devasa bir arena. Bu
30 saniyesi 7 milyar: super bowl reklamlarının görünmeyen anatomisi
Her yıl Şubat ayında tüm dünya, Amerikan futbolunun en büyük gecesi olan Super Bowl için ekran başına kilitlenir. Ancak bu
Yapay zeka çağında marka yönetimi ve tüketici güveninin dönüşümü
Hiper-üretim çağında tüketicinin markaya duyduğu güven nasıl ayakta kalacak? AI çağında radikal şeffaflık, insan merkezli hikâye anlatımı ve yeni marka
Düşük Bütçe Hiper Etki: Ezber Bozan Gerilla Pazarlama Stratejileri
Geleneksel reklamcılık yıllarca devasa bütçelere, televizyonların en çok izlendiği prime-time kuşaklarına ve şehirlerin en pahalı kavşaklarındaki devasa billboard’lara bel bağladı.
Aır Jordan: Bir Ayakkabının Bağımsız Bir Ekonomiye dönüşü
Spor pazarlaması tarihi ikiye ayrılır: 1984 öncesi ve 1984 sonrası. 1984’ten önce sporcular, markaların ürünlerini giymek için sabit yıllık ücretler
Heınz’ın Marka Kodu: Bir Şişe Şekli Neden Bu Kadar Güçlü?
Süpermarket rafında yürürken, üzerindeki etiketi tamamen sökülmüş bir cam şişe görseniz ve onun ne olduğunu ilk saniyede anlasanız… Bu bir
Jacquemus: Küçük Bir Moda Markası Instagram’ı Nasıl Fethetti?
Jacquemus analizini tam istediğin gibi; numaralandırmasız editoryal başlıklarla, pazarlama literatüründen Viral Pazarlama (Contagious/Word-of-Mouth), Görsel Mizah (Meme Culture) ve Platform-Native Content
supreme: sınırlı stok stratejisi nasıl bu kadar İşliyor?
Yüzlerce insanın gece yarısından itibaren soğukta saatlerce sıra beklediği, kapıları açıldığı an saniyeler içinde boşaltılan ve satılan ürünlerin dükkândan çıkar
ROLEX’İN SIRRI: HİÇ İNDİRİM YAPMAYAN BİR MARKA NASIL AYAKTA KALIR?
Pazarlama dünyasının en temel kurallarından biri, talebi artırmak veya stokları eritmek için indirim, kampanya veya taksit seçeneklerine başvurmaktır. Ancak lüks
Duolıngo’nun Sosyal Medya Stratejisi: Bir Maskot Nasıl Kült Haline Gelİr?
Geleneksel kurumsal iletişim kuralları bize markaların her zaman kibar, profesyonel, güven veren ve “risksiz” bir dil kullanması gerektiğini öğretir. Maskotlar
Lıquıd Death: Suyu Kim “Punk” Bir Markaya Dönüştürdü?
Liquid Death, sıradan bir ürünü (su) tamamen beklenmedik bir marka kimliğiyle (punk, isyankar, enerji içeceği estetiği) sunarak milyar dolarlık bir
FTX ve Tom Brady: Bir Ünlü Onayı Skandalda Nasıl Batar?
NFL tarihinin en büyük efsanelerinden Tom Brady, Super Bowl yüzükleri ve saha içi karizmasıyla “güvenilirlik ve başarının” canlı sembolüydü. Ancak
Unıted Aırlınes: Tek Bir Video Bir Şirketi Nasıl Diz Çöktürür?
Geleneksel halkla ilişkiler (PR) kitapları, krizlerin önceden öngörülebileceğini ve hazırlanan kriz senaryoları ile kontrol altına alınabileceğini öğretirdi. Ancak akıllı telefonların
PEPSI’NİN KENDALL JENNER REKLAMI: BİR KAMPANYA BİR GECEDE NASIL GERİ ÇEKİLİR?
Markaların sadece ürün satmakla yetinmediği, toplumsal meselelerde taraf olduğu ve bir “duruş” sergilediği “Amaca Yönelik Pazarlama” (Purpose-Driven Marketing) çağındayız. Ancak
Volkswagen Dizel Skandalı: Bir Mühendislik Yalanı Markayı Yıllarca Nasıl Takip Etti?
2015’te ortaya çıkan Volkswagen dizel skandalı, sadece bir mühendislik hilesi değil, on yıllardır inşa edilmiş bir güven markasının çöküşüydü. Şirket,