Unıted Aırlınes: Tek Bir Video Bir Şirketi Nasıl Diz Çöktürür?
Geleneksel halkla ilişkiler (PR) kitapları, krizlerin önceden öngörülebileceğini ve hazırlanan kriz senaryoları ile kontrol altına alınabileceğini öğretirdi. Ancak akıllı telefonların
PEPSI’NİN KENDALL JENNER REKLAMI: BİR KAMPANYA BİR GECEDE NASIL GERİ ÇEKİLİR?
Markaların sadece ürün satmakla yetinmediği, toplumsal meselelerde taraf olduğu ve bir “duruş” sergilediği “Amaca Yönelik Pazarlama” (Purpose-Driven Marketing) çağındayız. Ancak
Volkswagen Dizel Skandalı: Bir Mühendislik Yalanı Markayı Yıllarca Nasıl Takip Etti?
2015’te ortaya çıkan Volkswagen dizel skandalı, sadece bir mühendislik hilesi değil, on yıllardır inşa edilmiş bir güven markasının çöküşüydü. Şirket,
Netflıx Artık Spor Yayıncısı mı?
Bir dönem Netflix yalnızca film ve dizilerin platformuydu. Bugün ise platforma baktığımızda Formula 1’den NFL’e, tenisten boksa, futboldan golfe kadar
Spotıfy Wrapped: İnsanlar Neden Kendi Verilerini Paylaşmayı Bu Kadar Seviyor?
Her yılın sonunda milyonlarca insan aynı şeyi yapıyor. Spotify uygulamasını açıyor. En çok dinlediği sanatçıyı görüyor.Kaç dakika müzik dinlediğini öğreniyor.
Disney’in Marka İmparatorluğu: Hikayeler Nasıl Küresel Güce Dönüşür?
Bazı markalar ürün satar. Bazıları deneyim satar. Disney ise onlarca yıldır hikâye satıyor. Bugün Disney denildiğinde insanların aklına yalnızca Mickey
LEGO Nasıl Batmaktan Dünyanın En Sevilen Markalarından Birine Dönüştü?
Bazen markalar başarısız oldukları için değil, başarılı oldukları şeyi unutmaya başladıkları için kriz yaşarlar. LEGO’nun hikâyesi tam olarak bununla ilgili.
Boeıng 737 MAX Krizi: Güven Kaybı Bir Markayı Nasıl Sarsar?
Markalar genellikle ürünleriyle hatırlanır. Ancak uzun vadede onları ayakta tutan şey ürünlerinden çok, insanların onlara duyduğu güvendir. Boeing’in 737 MAX
The Last Dance: Mıchael Jordan’ın Mirası Nasıl Yeniden İnşa Edildi?
2020 yılında yayınlanan The Last Dance yalnızca bir spor belgeseli değildi. Aynı zamanda tarihin en başarılı kişisel markalarından birinin yeniden
PSG: Bir Futbol Kulübü Nasıl Lüks Bir Markaya Dönüştü?
Son yıllarda Paris Saint-Germain’in izlediği yol biraz farklıydı. Futbol kulüpleri geleneksel olarak başarılarıyla büyür. Bugün PSG formaları yalnızca stadyumlarda görülmüyor.
Red Bull Aslında Enerji İçeceği Satmıyor
Red Bull market raflarında enerji içeceği olarak yer alıyor olabilir. Ancak markanın son yirmi yılda yaptığı yatırımlara baktığımızda karşımıza farklı
Dünya Kupası: Futbolun Ötesinde Bir Pazarlama Savaşı
Dünya Kupası, kuşkusuz gezegenin en büyük spor organizasyonlarından biri. Milyarlarca insan ekran başına geçiyor, şehirler dev ekranlarla doluyor, sosyal medya
Barbıe: Bir Filmden Fazlası, Küresel Bir Pazarlama Operasyonu
İlk bakışta bu ilgi yalnızca yeni bir Hollywood filminin yarattığı heyecan gibi görünüyordu. Ancak ortaya çıkan tablo, bir film lansmanından
Wrexham: Bir Futbol Kulübü Nasıl Dünyanın Hikayesine Dönüştü?
Futbol kulüpleri genellikle kupalarla büyür. Bazıları yıldız transferlerle, bazıları milyarder yatırımcılarla, bazıları ise yıllarca süren sportif başarılarla küresel ölçekte tanınır
Atletico Madrid: Bir “Meydan Okuyan” Markanın Kusursuz Yükselişi
Futbol endüstrisinde Real Madrid ve Barcelona gibi iki küresel hegemonyanın gölgesinde büyümek, neredeyse imkansız bir pazarlama görevidir. Ancak Atletico Madrid,
Drıve to Survıve, Formula 1’i Nasıl Yeniden Popüler Yaptı?
Formula 1, yıllar boyunca sadece teknik detaylara boğulmuş, kaskların arkasındaki yüzlerin görünmediği ve elitist bir kitleye hitap eden “kapalı devre”
BALENCIAGA KRİZİNİN ANATOMİSİ VE STRATEJİK YOL HARİTASI
Balenciaga’nın Kasım 2022’de yayınladığı “Gifting” ve ardından gelen “Garde-Robe” kampanyaları, bu çizginin sadece aşılmadığını, adeta havaya uçurulduğunu gösterdi. Lüksü “çirkinlik”