Air Jordan, bir basketbolcunun imza ayakkabısından yıllık milyarlarca dolarlık bağımsız bir iş koluna dönüştü. Bu yazıda, bir sporcu ortaklığının nasıl kendi başına bir ekonomi haline geldiğini inceliyoruz.
Emekli olalı 20 yıldan fazla olan bir sporcunun adı, hâlâ yılda milyarlarca dolar nasıl kazandırır?
Ortaklık Nasıl Başladı?
1984’te Nike ile Michael Jordan arasında imzalanan anlaşma, o dönem için alışılmadık derecede cömert bir gelir paylaşımı öngörüyordu. Bu risk, spor pazarlamasının geleceğini şekillendiren bir dönüm noktası oldu.
Bugün Bu Ortaklık Nereye Ulaştı?
Jordan Brand, bugün Nike bünyesinde tamamen ayrı bir iş kolu olarak yönetiliyor ve yıllık 5 milyar doları aşan bir gelir yaratıyor. Michael Jordan’ın kendisi sahada aktif olmasa da, marka kendi kültürel momentumuyla büyümeye devam ediyor.
Ders: Doğru zamanlanmış ve doğru yapılandırılmış bir sporcu ortaklığı, kariyer bittikten çok sonra bile değer üretmeye devam edebilir.
