Kobe Bryant’ın vefatından sonra ‘Mamba Mentality’ felsefesi, bir spor kariyerinden çok daha fazlasına — küresel bir yaşam felsefesi markasına dönüştü. Bu yazıda, bir mirasın nasıl zamanla büyüyen bir marka haline geldiğini inceliyoruz. Bir mirasın, sahibinin vefatından sonra büyümeye devam etmesi…
Newcastle United’ın Suudi Arabistan destekli fon tarafından satın alınması, ‘sportwashing’ kavramını futbol gündeminin merkezine taşıdı. Bu yazıda, devlet destekli spor yatırımlarının marka ve itibar üzerindeki etkisini tarafsız bir bakış açısıyla inceliyoruz. Bir kulüp satın almak, neden uluslararası bir tartışma yaratır?…
NBA’in her sezon yayınladığı ‘City Edition’ formaları, artık sadece spor kıyafeti değil, şehir kimliğini ve moda kültürünü birleştiren koleksiyon nesneleri haline geldi. Bu yazıda, bir forma tasarımının nasıl kültürel bir statüye ulaştığını inceliyoruz. Bir forma, sahadan çok neden sokak modasında…
Lionel Messi’nin Inter Miami’ye transferi, sadece bir spor haberi değil, bir ligin küresel görünürlüğünü yeniden şekillendiren ekonomik bir olaydı. Bu yazıda, tek bir transferin bilet satışlarından yayın anlaşmalarına kadar nasıl bir etki yarattığını inceliyoruz. Bir transfer, nasıl bütün bir ligin…
Air Jordan, bir basketbolcunun imza ayakkabısından yıllık milyarlarca dolarlık bağımsız bir iş koluna dönüştü. Bu yazıda, bir sporcu ortaklığının nasıl kendi başına bir ekonomi haline geldiğini inceliyoruz. Emekli olalı 20 yıldan fazla olan bir sporcunun adı, hâlâ yılda milyarlarca dolar…
Heinz’ın ketçap şişesi, hiçbir yazı olmadan bile tanınabilecek kadar güçlü bir ‘marka kodu’ haline geldi. Bu yazıda, bir markanın görsel unsurlarının (renk, şekil, form) nasıl kelimelere ihtiyaç duymadan iletişim kurduğunu inceliyoruz. Bir şişe, hiç yazı olmadan bir markayı nasıl anlatır?…
Jacquemus, büyük bütçeli reklam kampanyaları yerine Instagram’ın görsel diline hakim olarak küresel bir moda markasına dönüştü. Bu yazıda, sosyal medya-öncelikli bir büyüme stratejisinin nasıl işlediğini inceliyoruz. Küçük bir Fransız moda markası, dev bütçeler olmadan nasıl küresel görünürlük kazandı? Geleneksel Reklamcılık…
Supreme, kasıtlı olarak az stok üreterek talebi yapay şekilde artıran ‘kıtlık pazarlaması’nın en başarılı örneklerinden biri. Bu yazıda, sınırlı arzın bir markayı nasıl kültürel bir statü sembolüne dönüştürdüğünü inceliyoruz. Neden bazı markalar, talebi karşılayabilecekken bilerek az ürün üretir? Kıtlık Pazarlaması…
Rolex, on yıllardır tek bir indirim kampanyası yapmadan lüks segmentin zirvesinde kalmayı başarıyor. Bu yazıda, ‘kıtlık’ ve ‘erişilemezlik’ stratejisinin bir markaya nasıl kalıcı bir değer kattığını inceliyoruz. Hiç indirim yapmayan bir marka, nasıl bu kadar arzu edilir hale gelir? Fiyat…
Duolingo’nun yeşil baykuşu, bir eğitim uygulamasının maskotundan sosyal medyanın en tanınan karakterlerinden birine dönüştü. Bu yazıda, saçma ve cesur bir içerik stratejisinin bir markayı nasıl kültürel bir fenomene taşıdığını inceliyoruz. Bir dil öğrenme uygulamasının maskotu, nasıl internetin en tanınan karakterlerinden…
Liquid Death, sıradan bir ürünü (su) tamamen beklenmedik bir marka kimliğiyle (punk, isyankar, enerji içeceği estetiği) sunarak milyar dolarlık bir şirkete dönüştü. Bu yazıda, kategori normlarını kırmanın nasıl bir rekabet avantajına dönüştüğünü inceliyoruz. Su gibi sıradan bir ürün, nasıl ‘punk’…
FTX’in çöküşü sadece bir kripto para skandalı değildi — Tom Brady gibi dünyaca ünlü isimlerin marka elçiliği yaptığı bir şirketin batışıydı. Bu vaka, ünlü onayının bir markaya nasıl hem güç hem de risk kattığını gösteriyor. Bir ünlünün yüzü, çöken bir…
Manchester United taraftarlarının Glazer ailesine karşı yıllardır süren protestoları, bir spor kulübünün kurumsal sahiplik yapısıyla taraftar kültürü arasındaki gerilimi gözler önüne seriyor. Bu yazıda, güvenin nasıl aşama aşama erozyona uğradığını inceliyoruz. Bir kulüp sahaya sportif başarı getirmezken, taraftarın güvenini nasıl…
2017’de bir yolcunun uçaktan zorla indirilme görüntüleri saniyeler içinde dünyaya yayıldı. United Airlines’ın krizi, tek bir cep telefonu videosunun kurumsal iletişim stratejilerini nasıl geçersiz kılabileceğinin en net örneklerinden biri oldu. Bir cep telefonu videosu, milyar dolarlık bir şirketin hisselerini nasıl…
2017’de yayınlanan Pepsi’nin Kendall Jenner’lı reklamı, toplumsal protestoları hafife aldığı gerekçesiyle saatler içinde büyük bir tepkiyle karşılaştı ve 24 saat içinde geri çekildi. Bu, dijital çağda bir kampanyanın ne kadar hızlı sona erebileceğinin ders niteliğinde bir örneği. Milyon dolarlık bir…
