2015’te ortaya çıkan Volkswagen dizel skandalı, sadece bir mühendislik hilesi değil, on yıllardır inşa edilmiş bir güven markasının çöküşüydü. Şirket, emisyon testlerini atlatmak için yazılım kullandığını itiraf ettiğinde, dünya çapında 11 milyon araç etkilendi. Bu yazıda, bir markanın ‘güvenilirlik’ vaadinin…
Bir dönem Netflix yalnızca film ve dizilerin platformuydu. Bugün ise platforma baktığımızda Formula 1’den NFL’e, tenisten boksa, futboldan golfe kadar spor içeriklerinin giderek arttığını görüyoruz. İlk bakışta bunun nedeni sporun popülerliği gibi görünebilir. Ancak biraz yakından bakıldığında Netflix’in satın aldığı…
Her yılın sonunda milyonlarca insan aynı şeyi yapıyor. Spotify uygulamasını açıyor. En çok dinlediği sanatçıyı görüyor.Kaç dakika müzik dinlediğini öğreniyor. Ve ardından tüm bunları Instagram hikâyesinde paylaşıyor. Peki neden? Spotify Wrapped yalnızca yıl sonu özeti değil. Son yılların en başarılı…
Bazı markalar ürün satar. Bazıları deneyim satar. Disney ise onlarca yıldır hikâye satıyor. Bugün Disney denildiğinde insanların aklına yalnızca Mickey Mouse gelmiyor. Marvel, Star Wars, Pixar, Disney+, tema parkları ve dünyanın dört bir yanında büyüyen dev bir medya ekosistemi geliyor.…
Bazen markalar başarısız oldukları için değil, başarılı oldukları şeyi unutmaya başladıkları için kriz yaşarlar. LEGO’nun hikâyesi tam olarak bununla ilgili. Bugün dünyanın en güçlü ve en sevilen markalarından biri olarak görülen LEGO, 2000’li yılların başında ciddi bir varoluş kriziyle karşı…
Markalar genellikle ürünleriyle hatırlanır. Ancak uzun vadede onları ayakta tutan şey ürünlerinden çok, insanların onlara duyduğu güvendir. Boeing’in 737 MAX krizi, modern kurumsal tarihin en önemli itibar vakalarından biri olarak kabul ediliyor. Çünkü bu hikâye yalnızca bir mühendislik hatasının değil,…
2020 yılında yayınlanan The Last Dance yalnızca bir spor belgeseli değildi. Aynı zamanda tarihin en başarılı kişisel markalarından birinin yeniden konumlandırılmasıydı. Belgesel yayınlandığında Michael Jordan basketbolu bırakalı yaklaşık 17 yıl olmuştu. Buna rağmen dünya yeniden Jordan’ı konuşmaya başladı. Sosyal medya…
Son yıllarda Paris Saint-Germain’in izlediği yol biraz farklıydı. Futbol kulüpleri geleneksel olarak başarılarıyla büyür. Bugün PSG formaları yalnızca stadyumlarda görülmüyor. Moda haftalarında. Müzik videolarında. Sokak modasında. Sosyal medya paylaşımlarında. Dünyanın dört bir yanında karşımıza çıkıyor. Peki bir futbol kulübü bunu…
Red Bull market raflarında enerji içeceği olarak yer alıyor olabilir. Ancak markanın son yirmi yılda yaptığı yatırımlara baktığımızda karşımıza farklı bir tablo çıkıyor. Bir markanın ne sattığını anlamak için bazen ürününe değil, yaptığı işe bakmak gerekir. Red Bull market raflarında…
Dünya Kupası, kuşkusuz gezegenin en büyük spor organizasyonlarından biri. Milyarlarca insan ekran başına geçiyor, şehirler dev ekranlarla doluyor, sosyal medya tek bir konu etrafında dönmeye başlıyor ve ülkeler yalnızca futbolcularını değil, kendi hikâyelerini de sahaya sürüyor. Dört yılda bir dünyanın…
İlk bakışta bu ilgi yalnızca yeni bir Hollywood filminin yarattığı heyecan gibi görünüyordu. Ancak ortaya çıkan tablo, bir film lansmanından çok daha büyük bir şeyi işaret ediyordu. Barbie, sinema tarihinin en etkili pazarlama operasyonlarından birine dönüşmüştü. 2023 yazında dünyanın birçok…
Futbol kulüpleri genellikle kupalarla büyür. Bazıları yıldız transferlerle, bazıları milyarder yatırımcılarla, bazıları ise yıllarca süren sportif başarılarla küresel ölçekte tanınır hale gelir. Ancak Wrexham’ın hikayesi bambaşka… Bu dönüşümün temelinde yalnızca futbol yoktu. Temelinde hikaye vardı. Bir Kulübün Sessiz Yılları 1864…
Futbol endüstrisinde Real Madrid ve Barcelona gibi iki küresel hegemonyanın gölgesinde büyümek, neredeyse imkansız bir pazarlama görevidir. Ancak Atletico Madrid, son 15 yılda bu makus talihi sadece sahada değil, küresel marka değerinde de yıktı. Eskiden “El Pupas” (Lanetliler) olarak anılan…
Formula 1, yıllar boyunca sadece teknik detaylara boğulmuş, kaskların arkasındaki yüzlerin görünmediği ve elitist bir kitleye hitap eden “kapalı devre” bir spor olarak algılanıyordu. Ancak 2019 yılında Netflix’te yayınlanmaya başlayan Drive to Survive belgesel serisi, bu algıyı kökten değiştirdi. Liberty…
Balenciaga’nın Kasım 2022’de yayınladığı “Gifting” ve ardından gelen “Garde-Robe” kampanyaları, bu çizginin sadece aşılmadığını, adeta havaya uçurulduğunu gösterdi. Lüksü “çirkinlik” ve “distopya” üzerinden yeniden tanımlayan marka bir gecede modern pazarlama tarihinin en büyük etik krizlerinden birinin merkezine oturdu. Pitchculture olarak…
